近日，内容营销及自媒体联盟服务提供商熊猫传媒正式宣布已完成数千万元B+轮融资，由沪域资本领投，广东文化产业投资基金、机智股权投资等跟投。本轮融资主要用户扩大市场，孵化更多自媒体人。

熊猫传媒创立于2014年，总部位于北京，是一家联合自媒体人和内容生产者开展商业化内容生产和传播的营销传媒集团，业务涵盖自媒体人挖掘、营销培训、客户与写手的对接、新媒体营销策划，以内容营销作为变现出口，通过讲故事、深挖内容价值、打造内容IP等手段，最终实现企业产品销售、品牌拓展的实际效果转化。

在资源输出端，为了扩大产能，熊猫传媒打造了一个“软文写手”联盟，通过发现自媒体人、针对企业需求产出自媒体内容。创始人申晨告诉36氪，这些写手多数是自媒体圈里的“素人”，头部自媒体只占不到4%的部分。他表示，这一方面是因为这群人更具有可塑性；另一方面也考虑到头部KOL是稀缺资源。

截至目前，熊猫传媒已集聚近8000名内容生产者，每年一共能产出10万余篇文章。

在需求端，为满足不同领域企业客户的传播需求，熊猫传媒推出了一款名为“就看”的APP产品，它能根据企业客户对内容需求的300项需求标签，以及对内容生产者的420项标签（实时抓取到的社会化标签、商业化标签、能力标签），实现“基于AI的”资源输出端和需求端的精准匹配。需要指出的是，该AI系统还能为文章打分。

通俗地来讲，“就看”有点像自媒体人版“滴滴打车”，企业客户在平台上发布需求，平台自动匹配合适的作者，根据具体需求平台派单或写手抢单，让企业和作者能直接对接。据了解，该平台已与国家版权局独家合作，成为自媒体内容交易平台。申晨表示，目前该APP还在测试阶段，并未展开推广，注册用户尚未实现规模化。

申晨还告诉36氪，作为一个专注于内容产出的企业，熊猫传媒并不提供渠道资源，更多的是依靠企业的自有渠道进行分发，当然，平台会提供一些推荐服务。

图片来源于：熊猫传媒

为了保证营销效果，熊猫传媒除了定期为自媒体人提供培训服务（包括文字和视频）外，还总结了一套名为“熊猫罗盘”的营销方法论，通过树概念、定用户、立场景、讲故事、强体验、做曝光、设IP、引传播、建渠道、重数据10大要素，串联起一整套具有可操作性的营销方案。针对有系统营销方案需求的B端客户，公司也会提供相应的定制化策划服务。

申晨表示，自媒体人在进行内容产出或策划营销方案时，须以“熊猫罗盘”作为操作框架。截至目前，熊猫传媒的营销业务已覆盖全国300多家公司，包括联想、360、京东等知名企业。

盈利上，熊猫传媒有3个渠道：为B端客户提供营销策划方案，收费内容费；作为B2B平台向入驻作者收取服务费（作者能通过平台获取稿费）；为电商和直播平台做内容营销，根据销售额获取提成。

在我看来，熊猫传媒对写手的挖掘能力和用AI进行智能匹配会是项目的亮点，毕竟内容产出能力和实现真正的转化才是内容营销公司的核心竞争力。对此，申晨表示，内容创作本身就是门槛，且经过3年的积累，8000人的规模很难被超越，这也构成了公司目前的护城河；AI技术则有赖于长期的数据训练和团队的技术能力，短时间也很难被突破。

他还表示，AI尚不能融合人类情感，在内容生产上还有缺憾，但它能完成标准化的作业流程，还可实现智能匹配，势必能给内容创业带来巨大的影响。